Der Beiersdorf-Konzern
? Seit rund 130 Jahren ein Global Player in der Hautpflege
? Konzernumsatz im Jahr 2010: 6,194 Mrd. Euro
? Mit NIVEA und Eucerin auf Wachstumskurs
Die Beiersdorf AG ist eine global agierende Unternehmensgruppe mit dem Fokus auf die
Entwicklung, die Herstellung und den weltweiten Vertrieb von hochwertigen
Hautpflegeprodukten. Beiersdorf ist Deutschlands grtes Kosmetikunternehmen. Basis
dieses Erfolgs ist die Fokussierung auf international erfolgreiche Marken, auf Regionen mit
berdurchschnittlichem Wachstumspotenzial, die konsequente Orientierung an den regional
unterschiedlichen Wnschen der Verbraucher sowie eine weltweit optimal ausgerichtete
Lieferkette.
Mit NIVEA fhrt Beiersdorf die global grte Marke im Bereich der Hautpflege*. Daneben
gehren unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum
international erfolgreichen Markenportfolio. Ein eigenstndiger Unternehmensbereich
innerhalb des Konzerns ist tesa  ein weltweit fhrender Hersteller von selbstklebenden
Produkt- und Systemlsungen fr Industrie, Gewerbe und Konsumenten. 2001 wurde die
tesa AG als eigenstndige Aktiengesellschaft innerhalb der Beiersdorf Gruppe gegrndet
und 2009 zur Societ Europenne (SE) umfirmiert.
Global  von Anfang an international ttig
Seit den Anfngen des Konzerns wird bei Beiersdorf international gedacht und agiert. So
bestehen bereits 1893  elf Jahre nach Grndung des Unternehmens durch den Apotheker
Paul C. Beiersdorf in Hamburg  erste Handelsbeziehungen in die USA. 1911 bringt das
Unternehmen die NIVEA Creme auf den Markt, die erste stabile und damit fr die
Massenproduktion geeignete Fett- und Feuchtigkeitscreme der Welt. NIVEA entwickelt sich
in krzester Zeit zu einem internationalen Verkaufsschlager. Bereits 1914 erzielte Beiersdorf
mit NIVEA und den anderen Marken 42 Prozent des Gesamtumsatzes im Ausland. Dafr
sorgten Vertrge mit Vertretungen in 34 Lndern  darunter auch Lizenzproduktionen in
Buenos Aires, Kopenhagen, Mexiko City, New York, Paris, Sydney und Moskau. Wenig
spter gelang der Markteintritt in China. 1929 betreibt Beiersdorf bereits ber 20
Produktionsstellen weltweit. Heute ist das Unternehmen mit ber 150 Tochtergesellschaften
und rund 19.000 Mitarbeitern weltweit prsent. Die regionale Fokussierung ermglicht auch
die konsequente Umsetzung regional unterschiedlicher Verbraucherwnsche.
Thomas-B. Quaas, Vorstandsvorsitzender der Beiersdorf AG, fasst die Strategie der
globalen Verbrauchernhe zusammen: Wir haben es schon immer als unsere Aufgabe
verstanden, aus der Perspektive einzelner Mrkte heraus zu handeln. Dabei profitieren wir
vom Know-how unserer Tochtergesellschaften, die mit ihrem Wissen ber die Menschen, die
kulturellen Gegebenheiten und klimatischen Bedingungen Ideen fr neue, mageschneiderte
Produkte liefern. Im Kern geht es darum, zu wissen, was die Verbraucher bewegt, ihren
Ansprchen gerecht zu werden und gleichzeitig mit Innovationen  die Einfhrung der
Mnnerpflege-Serie NIVEA FOR MEN ist hier ein gutes Beispiel  den Wnschen der
Verbraucher vorzugreifen.
Nhe ist auch das Prinzip in der Zusammenarbeit mit Lieferanten und der intensiven und
direkten Betreuung von Handelspartnern auf der ganzen Welt. Um die Verbraucher weltweit
optimal zu erreichen, sind die Handelspartner auch in die Produktions- und Logistikstruktur
des Unternehmens partnerschaftlich eingebunden.
Dank optimierter Prozesse und Strukturen ist die Beiersdorf-Lieferkette schnell, flexibel,
kostengnstig und umweltfreundlich  und so zu einem entscheidenden Vorteil im globalen
Wettbewerb geworden. Trotz seiner internationalen Ausrichtung ist Beiersdorf fest in
Hamburg verankert: Hier befinden sich die Beiersdorf-Konzernzentrale und das Beiersdorf-
Forschungszentrum.
Innovationen  angepasst an die Wnsche regionaler Mrkte
Beiersdorf steht fr rund 130 Jahre Hautforschungskompetenz. ber 550 Mitarbeiter sind in
diesem Bereich weltweit ttig. Das Beiersdorf-Hautforschungszentrum in Hamburg ist eines
der grten und modernsten in Europa und gehrt international zu den fhrenden Instituten in
diesem Bereich. Seit 2005 verfgt der Konzern ber ein Asien-Labor am Stammsitz in
Hamburg, in dem Pflegeprodukte fr die speziellen Bedrfnisse asiatischer Verbraucher und
die Anforderungen dortiger klimatischer Verhltnisse entwickelt werden. 2007 wurde hier
zustzlich ein Labor fr Lateinamerika eingerichtet, in dem die Produktentwicklung fr
Brasilien und andere lateinamerikanische Lnder erfolgt. Die intensive Beschftigung und das
Wissen um die spezifischen, regional unterschiedlichen Verbraucher-Bedrfnisse ist ein
wesentlicher Erfolgsfaktor von Beiersdorf-Produkten weltweit.
Verantwortung  weltweit konomisch, kologisch und sozial aktiv
Unternehmerische Verantwortung zhlt bereits seit der Grndung von Beiersdorf zu den
Kernwerten des Unternehmens. Gleichberechtigt neben der konomischen Verantwortung
stehen die soziale Verantwortung gegenber Mitarbeitern und der Gesellschaft sowie die
kologische Verantwortung. Alle drei Bereiche sind im Unternehmen unter dem Oberbegriff
der Nachhaltigkeit zusammengefasst. Ein Lenkungsausschuss sorgt bei Beiersdorf dafr,
dass das Unternehmen und seine Mitarbeiter weltweit kologischen Aspekten,
konomischen Belangen und gesellschaftlicher Verantwortung Rechnung tragen.
Kontakt:
Thomas Schnen
Beiersdorf AG
Leiter Konzernkommunikation
Tel: 040 - 4909 5869
E-Mail: Thomas.Schnen@Beiersdorf.com
Mrz 2011